De strijd om jouw aandacht op de vrijdagavond heeft een onverwachte winnaar opgeleverd: Gerard Joling. Met zijn nieuwe realityprogramma ‘Only Joling’ op RTL 4 wist hij ruim 1,1 miljoen kijkers te trekken. Daarmee laat hij niet alleen de concurrentie ver achter zich, maar drukt hij ook een zware stempel op het verdere verloop van het tv-seizoen.
Vooral voor Roxeanne Hazes, die tegelijkertijd haar programma ‘Het Holland Huis’ op SBS 6 uitzond, zijn de gevolgen pijnlijk zichtbaar. De cijfers liegen er niet om en zetten haar positie bij de zender onder druk.Gerard Joling heeft met de première van ‘Only Joling’ een indrukwekkende prestatie geleverd.
In totaal stemden 1.119.000 mensen af op zijn nieuwe show. Daarmee behaalde hij een marktaandeel van 32,1 procent in de felbegeerde commerciële doelgroep van 25 tot 54 jaar. Tv-analist Tina Nijkamp noemt hem dan ook onomwonden “de kijkcijferklapper van de avond.”
Volgens haar verslaat hij zelfs het populaire ‘Flikken Maastricht’, dat normaal gesproken de vrijdagavond domineert. De start is daarmee niet alleen succesvol, maar ook opvallend krachtiger dan veel vergelijkbare programma’s.
Beter dan ‘The Headliner’ en ‘Holland’s Got Talent’
Wanneer je de cijfers van ‘Only Joling’ naast andere grote formats legt, springt zijn prestatie direct in het oog. Zo wist ‘The Headliner’ bij de eerste aflevering 1,020 miljoen kijkers te trekken, en ‘Holland’s Got Talent’ kwam in september niet verder dan iets meer dan een miljoen.
Gerard Joling heeft dus niet alleen zijn directe concurrenten verslagen, maar overtreft ook andere goedbekeken shows binnen RTL. Zijn optreden op televisie lijkt de juiste snaar te raken, zeker binnen de commerciële doelgroep waar adverteerders zich op richten.
Vergelijkingen met Gordon en De Bauers pijnlijk duidelijk
De vergelijking met andere grote namen uit de showbizzwereld pakt opvallend gunstig uit voor Joling. Gordon, die op 6 september startte met ‘Dit Ben Ik: Gordon’, wist slechts 461.000 kijkers aan zich te binden. Gerard Joling scoorde dus meer dan het dubbele.
Ook in vergelijking met ‘De Bauers: 20 jaar later’, dat vorig jaar nog 1,4 miljoen kijkers trok, doet Gerard het opvallend goed. In de commerciële doelgroep scoort hij zelfs beter met 32,1 procent tegen 29,6 procent. Deze cijfers laten zien dat Joling op dit moment bovenaan de lijst van meest succesvolle realityprogramma’s staat.
‘Het Holland Huis’ keldert naar dieptepunt
Tegelijkertijd stort ‘Het Holland Huis’ van Roxeanne Hazes volledig in. Waar het programma al moeite had om een vast publiek aan zich te binden, is de situatie nu nijpend geworden. De afgelopen weken keken er gemiddeld zo’n 400.000 mensen naar haar muzikale talkshow.
Sinds de start van ‘Only Joling’ is dat aantal drastisch gedaald. Afgelopen vrijdag bleven slechts 296.000 kijkers hangen, wat neerkomt op een karig marktaandeel van 3,9 procent binnen de doelgroep. Daarmee is het programma volgens Tina Nijkamp “compleet gecrasht.”
‘Roxeanne is verpletterd door Gerard’
De tv-analist is onverbiddelijk in haar oordeel. “De afgelopen twee weken was het al niet best met zo’n 400 duizend kijkers, maar nu is Roxeanne verpletterd door Gerard Joling. Hij snoepte nog heel veel meer kijkers weg daar.” De woorden zijn scherp, maar weerspiegelen een realiteit die moeilijk te negeren valt. ‘Het Holland Huis’ slaagt er niet in om op te boksen tegen de vrolijke en energieke show van Joling, en verliest terrein ten opzichte van vrijwel alle concurrentie.
SBS 6 overweegt ingrijpen
Bij SBS 6 lijkt men de alarmbellen inmiddels serieus te nemen. Volgens Tina Nijkamp kijkt men binnen de zender reikhalzend uit naar het nieuwe seizoen van ‘Massa is Kassa’ met Peter Gillis. De kans dat ‘Het Holland Huis’ vroegtijdig uit het uitzendschema verdwijnt, wordt met de dag groter.
“Afschuwelijke cijfers. Zelfs Het Jaar Van scoorde veel hoger. Bij SBS 6 kijken ze dus nu al enorm uit naar Peter Gillis. Wellicht zelfs dat ze Het Holland Huis wel gaan schrappen”, aldus Nijkamp. Het is een harde constatering, maar in deze competitieve tv-wereld draait alles om rendement.
Financiële druk
Voor Roxeanne komt de kijkcijferdip op een bijzonder ongunstig moment. “Het is bijna Pasen en dus dit zijn de maanden waarin het geld moet worden verdiend. En dat kan niet met 3,9 procent. Dan moet er te veel worden gecompenseerd aan de adverteerders,” waarschuwt Nijkamp. SBS 6 kan zich zulke lage cijfers simpelweg niet permitteren. Reclame-inkomsten blijven immers cruciaal voor het voortbestaan van een programma, en zonder voldoende kijkers droogt die stroom snel op.
‘Vandaag Inside’ blijft stabiel presteren
Opmerkelijk is dat het programma dat na ‘Het Holland Huis’ wordt uitgezonden, ‘Vandaag Inside’, met 957.000 kijkers opnieuw een stabiele en sterke prestatie neerzette. Dat betekent dat het publiek niet volledig is weggezapt bij SBS 6, maar dat Roxeanne Hazes er simpelweg niet in slaagt de aandacht vast te houden. “Gerard dus de winnaar en Roxeanne dus de grote verliezer van de vrijdagavond. Sneu, maar het is niet anders,” concludeert Nijkamp zonder omhaal.
Gerard Joling blijft nuchter onder succes
Gerard Joling zelf reageert tevreden, maar met de nodige bescheidenheid. In een reactie in Shownieuws laat hij weten: “Ik zeg altijd maar zo: prijs de dag niet voor het avond is, want we moeten ook nog kijken hoe het de volgende weken gaat, maar het gaat wel oplopen naar bizarre dingen die straks nog te zien zijn in de reallifesoap.”
Zijn enthousiasme is voelbaar, maar hij weet ook dat het tv-landschap grillig is en succes vergankelijk. Toch zijn er ook geluiden van voorzichtigheid. Showkenner Bart Ettekoven vraagt zich af of het succes van ‘Only Joling’ wel blijvend is. “Het is wel afwachten of het wel zo hoog blijft, want dit is wat het is, dit is zijn leven en blijft het leuk?
Ik vond wel dat hij heel veel op de foto ging met mensen. Ja, dat is nu leuk om gezien te hebben in aflevering één, maar…” Volgens Ettekoven zit de kracht van het programma in de eerste indruk, maar moet Joling ook inhoudelijk blijven verrassen om het publiek vast te houden.
