Je zat misschien woensdagavond ook weer klaar voor een nieuwe aflevering van Het Perfecte Plaatje Op Reis, het programma waarin acht bekende Nederlanders elkaar beconcurreren in fotografiewedstrijden op fraaie locaties.
De tweede aflevering speelde zich af in Italië en leverde opnieuw indrukwekkende beelden op. Toch draaide de nasmaak bij veel kijkers uit op irritatie. Niet door de opdrachten of de kandidaten, maar door de opvallende hoeveelheid sluikreclame. Die commerciële invloeden lijken volgens velen de magie van het programma te overschaduwen.
Sterke cast en visueel spektakel houden kijkers geboeid
Aan de opzet ligt het niet. De deelnemerslijst bestaat dit seizoen uit een diverse groep bekende gezichten. Oud-voetballer Wim Kieft probeert zijn gevoel voor timing en tactiek nu via een camera vast te leggen. Acteur Ferri Somogyi en presentatoren Edson da Graça en Stefan Jurriens brengen hun ervaring met beeld en media mee. Ook fotomodel Kim Kötter en presentatrices Irene Moors, Hila Noorzai en Sosha Duysker doen een serieuze gooi naar de overwinning.
De dynamiek tussen de kandidaten zit goed. In aflevering één eindigde Stefan als laatste, maar dankzij een collectieve redding bleef hij in het spel. In aflevering twee werden opnieuw creatieve opdrachten uitgevoerd, met prachtige resultaten. Toch konden deze hoogtepunten de ergernis bij het publiek niet volledig temperen. De zichtbaarheid van sponsoren leek dit keer een storende factor die het programma onnodig commercieel maakte.
Reclame steekt steeds meer af tegen de inhoud
Wat vooral opviel, was de manier waarop producten nadrukkelijk in beeld kwamen. Een moment dat veel kijkers opviel, was toen een deelnemer zonnebrand van Nivea gebruikte, terwijl de zon nergens te bekennen was. Dat fragment werd breed gedeeld op sociale media. Mensen vroegen zich hardop af of dit nog binnen de grenzen van geloofwaardige televisie valt. Het voelde voor velen niet als een spontane handeling, maar als een geregisseerd promotiemoment.
Daar bleef het niet bij. Tijdens een busrit haalde Kim Kötter materiaal van fotoboekleverancier CeWe tevoorschijn. Ze vertelde dat ze dat altijd doet als ze onderweg is. Toch kon haar toelichting de indruk van reclamepraat niet wegnemen. Veel kijkers gaven aan dat dit soort momenten afbreuk doen aan de geloofwaardigheid van het programma. De herhaling van dergelijke scènes zorgt ervoor dat de balans tussen inhoud en commercie zoek lijkt te raken.
Kritiek op sociale media zwelt aan
Op platforms als X en Facebook lieten kijkers duidelijk merken dat ze genoeg hebben van de sluikreclame. Reacties als “ze mogen wel eerlijk zijn over wie er betaalt” en “ik kijk voor fotografie, niet voor infomercials” waren kenmerkend voor de sfeer. Mensen willen zich laten inspireren door mooie beelden en de ontwikkeling van de deelnemers, niet afgeleid worden door overdreven promotie.
Wat je merkt, is dat veel vaste fans het programma blijven volgen, maar zich tegelijkertijd minder serieus genomen voelen. Ze willen betrokken blijven bij het verhaal, maar niet voortdurend herinnerd worden aan commerciële samenwerkingen. De roep om subtielere productplaatsing klinkt dan ook steeds luider en lijkt niet snel te verdwijnen zolang deze aanpak aanhoudt.
Charme van het programma staat op het spel
Ondanks de kritiek blijft Het Perfecte Plaatje Op Reis visueel indrukwekkend. De locaties zijn adembenemend, de fotografie-inzendingen verrassend sterk en de deelnemers brengen elk hun eigen stijl en karakter mee. Het is duidelijk dat het programma de potentie heeft om te inspireren.
– Tekst gaat verder onder 𝕏 berichten –
Goh wat een spontaan CeWe momentje. Vast niet de sponsor. #hetperfecteplaatje
— niec (@nniieecc) May 28, 2025
Zou nivea en cewe sponsor zijn van #hetperfecteplaatje?
— Casper Zoethout (@Casperzoethout) May 28, 2025
Nivea, CeWe…deze sluikreclame wordt niet bepaald subtiel in beeld gebracht. Jammer dat dit persé moet. #hetperfecteplaatje
— Esthe RR (@REsthe38647) May 28, 2025
Maar als de nadruk te sterk komt te liggen op reclame-uitingen, wordt die kracht ondermijnd. Je kijkt immers niet voor de commerciële boodschappen, maar voor de creatieve opdrachten en persoonlijke verhalen.
Of de makers luisteren naar de toenemende kritiek, moet in de komende afleveringen blijken. De balans tussen inhoud en sponsorbelangen staat in ieder geval onder druk. Als de geloofwaardigheid terugkeert en de focus weer op fotografie ligt, blijft het programma geliefd. Blijft de reclame de boventoon voeren, dan wordt het voor kijkers lastiger om enthousiast te blijven.
