Je merkt het steeds vaker tijdens het boodschappen doen: acties die je verleiden om meer te kopen dan gepland. Lidl zet daar nu een duidelijke streep door. Als eerste grote supermarktketen in Nederland stopt de discounter met bekende bulkaanbiedingen zoals ‘1+1 gratis’ en ‘tweede halve prijs’. Met dit besluit kiest Lidl bewust voor eenvoud en transparantie. Jij krijgt voortaan één duidelijke prijs per product, zonder rekensommen of verplichte extra aankopen. Daarmee wil de supermarkt rust brengen in het schap en grip geven op jouw uitgaven.
Afstand van stapelkortingen als bewuste keuze
Lidl wil af van promoties waarbij je meer producten moet meenemen om korting te krijgen. Volgens de keten zorgen dit soort acties voor verwarring en onnodige aankopen. In plaats van schijnvoordeel kiest Lidl voor een vaste, eerlijke prijs. Dat betekent niet dat alle aanbiedingen verdwijnen. Acties zoals van-voor-aanbiedingen en XXL-verpakkingen blijven bestaan. Daarbij zie je direct wat je betaalt en hoeveel voordeel je krijgt per kilo of per stuk.
Steun vanuit consumentenorganisaties groeit
De beslissing van Lidl krijgt directe steun van de Consumentenbond. Deze organisatie uit al jaren kritiek op stapelkortingen. Volgens hen dragen zulke acties bij aan hogere supermarktprijzen in Nederland. De timing is opvallend, want kort geleden stuurde de Consumentenbond een brief aan informateur Rianne Letschert. Die brief werd mede ondertekend door Foodwatch en onderzoeksbureau Questionmark. Zij pleitten gezamenlijk voor strengere regels rondom bulkacties.
Waarom stapelkortingen volgens hen problematisch zijn
Volgens de Consumentenbond zijn aanbiedingen op zichzelf niet verkeerd. De voorwaarden maken het verschil. “Het is onwenselijk dat consumenten pas korting krijgen wanneer zij meerdere stuks kopen,” aldus een woordvoerder. Vooral huishoudens met een krap budget voelen die druk. Zij moeten eerst meer geld uitgeven om korting te krijgen. Dat is niet voor iedereen haalbaar, ook al lijkt het voordeel aantrekkelijk.
Aankopen die je anders niet zou doen
Onderzoek laat zien dat stapelkortingen je aanzetten tot impulsaankopen. Een extra snack of een tweede verpakking belandt sneller in je mandje. Je wilt het gevoel vermijden dat je een kans laat liggen. In de praktijk betekent dit vaak niet dat producten langer meegaan. Veel boodschappen worden sneller geconsumeerd. Dat leidt tot hogere uitgaven en soms tot voedselverspilling. Ook ontstaat er psychologische druk om mee te doen.
Kritische noten vanuit de wetenschap
Niet iedereen is fel tegen bulkkortingen. Hoogleraar ondernemerschap Laurens Sloot van de Rijksuniversiteit Groningen wijst op voordelen voor grotere gezinnen. Ook mensen met lagere inkomens kunnen soms profiteren. A-merken worden door acties tijdelijk bereikbaar. Toch ziet hij ook een structureel probleem. Door de sterke focus op aanbiedingen liggen reguliere prijzen vaak hoger. Daardoor weet je als consument niet meer wat een product werkelijk waard is.
Lidl noemt de markt uit balans geraakt
Lidl Nederland bood jarenlang honderden stapelkortingen per jaar aan. Die verdwijnen nu uit de folders. Volgens ceo Peter de Roos is de Nederlandse supermarktmarkt doorgeslagen. Hij stelt dat acties een gevoel van voordeel geven, terwijl je vaak duurder uit bent. Door één duidelijke prijs te hanteren wil Lidl transparanter zijn. Jij ziet direct wat je betaalt, zonder verborgen voorwaarden.
Wie is Peter de Roos achter deze beslissing
Peter de Roos staat sinds 2023 aan het roer bij Lidl Nederland. Hij begon zijn loopbaan binnen de retailsector en werkte jarenlang in verschillende managementfuncties. De Roos staat bekend om zijn focus op eenvoud en efficiëntie. In interviews benadrukt hij vaak het belang van vertrouwen tussen supermarkt en klant. Met deze koerswijziging wil hij laten zien dat eerlijke prijzen belangrijker zijn dan marketingtrucs.
Wat dit besluit betekent voor Lidl zelf
Retailexpert Dirk Mulder van ING ziet risico’s voor Lidl. Het schrappen van 1+1-acties kan klanten kosten. Nederlanders zijn gewend geraakt aan dit soort promoties. Toch verwacht hij een beperkt effect. Lidl is minder afhankelijk van stapelkortingen dan sommige concurrenten. Mulder noemt de stap gezond voor de markt. “Bijna elk product is tegenwoordig in de aanbieding. Zelfs bij vers fruit krijg je vaak de tweede gratis, terwijl die tegen de tijd dat je hem nodig hebt al niet meer goed is. Veel mensen weten simpelweg niet meer wat de normale prijs van hun boodschappen is.”
Transparantie als mogelijke nieuwe norm
Met deze keuze zet Lidl stevig in op duidelijkheid. Jij hoeft niet langer te rekenen bij het schap. Er is geen verplichting meer om extra producten te kopen. Wat je ziet, is wat je betaalt. Voor de Consumentenbond voelt dit als een doorbraak. Minder koopdruk, minder verspilling en meer overzicht staan centraal. Of andere ketens volgen, is nog onzeker. De discussie over eerlijke supermarktprijzen staat opnieuw volop in de schijnwerpers.
