In veel supermarkten voelt de wekelijkse folder soms als een rekensom: wat is écht voordelig, hoeveel moet je er dan van meenemen, en kom je wel uit met je budget? Wie vaak bij Lidl winkelt, gaat dat binnenkort op een opvallende manier anders ervaren.
Het draait namelijk niet om nóg meer acties of grotere kortingen, maar om een andere kijk op aanbiedingen. En die keuze kan best eens invloed hebben op hoe jij je boodschappenlijstje maakt.
Wat er precies verandert
Lidl zet een stevige stap: de supermarkt stopt met de bekende stapelkortingen zoals “1+1 gratis” en “tweede halve prijs”. Daarmee is Lidl de eerste grote keten in Nederland die deze populaire bulkacties volledig afbouwt.
Het idee is simpel: de prijs die je op het schap ziet, moet voortaan gewoon de prijs zijn die je betaalt. Geen voorwaarden, geen extra stuks in je mandje omdat je anders ‘korting misloopt’, en geen verborgen spelregels in kleine lettertjes.
Waarom Lidl deze keuze maakt
Volgens Lidl draait het om transparantie en eerlijk winkelen. De discounter zegt dat klanten duidelijk moeten kunnen zien wat een product écht kost, zonder dat er een extra aankoop nodig is om dezelfde prijsvoordeel-ervaring te krijgen.
Ceo Peter de Roos stelt dat de Nederlandse markt is doorgeschoten in stapelkortingen. Ze wekken vaak het gevoel dat je slim bezig bent, terwijl je in de praktijk soms duurder uit bent of meer koopt dan je van plan was.
De discussie achter stapelkortingen
Stapelkortingen klinken aantrekkelijk, maar in de praktijk sturen ze gedrag. Je loopt door de winkel, ziet “1+1” en denkt al snel: dan neem ik er maar twee. Ook als je die tweede eigenlijk niet nodig hebt.
Dat effect zie je vooral bij producten die makkelijk “mee” gaan: snacks, chocola, frisdrank of houdbare voorraad. Die extra pakken verdwijnen vaak sneller dan gepland, waardoor je uiteindelijk niet bespaart maar simpelweg meer verbruikt.
Minder verspilling en minder druk aan het schap
Een van de grootste voordelen van het schrappen van deze acties: het haalt druk weg bij het kiezen. Je hoeft niet langer te twijfelen of je ‘dom’ bezig bent als je maar één stuk koopt, of te rekenen of de actie wel de moeite is.
Ook kan het verspilling verminderen. Vooral bij verse producten is het risico groot dat je te veel koopt door een actie, waarna een deel toch de prullenbak in gaat. Minder “moeten stapelen” betekent vaker kopen wat je echt opmaakt.
Consumentenbond: ‘eindelijk duidelijker’
De Consumentenbond reageert positief op het besluit van Lidl. Al langer waarschuwt de bond dat stapelkortingen de normale prijzen kunnen opdrijven, omdat kortingen vaak worden ‘terugverdiend’ via een hogere basisprijs.
Daarnaast zijn dit soort acties niet voor iedereen haalbaar. Wie een krap budget heeft, kan niet altijd meerdere stuks tegelijk kopen. Dan betaal je dus vaker de hogere prijs, terwijl een ander wél het voordeel pakt door groot in te slaan.
Oproep aan de politiek en steun van organisaties
De discussie speelt niet alleen in de supermarkt, maar ook op beleidsniveau. In een brief aan informateur Rianne Letschert riepen de Consumentenbond, Foodwatch en onderzoeksbureau Questionmark op tot eerlijkere aanbiedingen.
Hun wens is duidelijk: korting per product, zonder dat je meerdere stuks móét nemen. Lidl lijkt met deze keuze deels in die richting te bewegen, door het mechanisme van ‘koop meer om minder te betalen’ weg te halen.
Niet iedereen ziet alleen maar voordelen
Toch is er ook een kanttekening. Hoogleraar Laurens Sloot (Rijksuniversiteit Groningen) wijst erop dat stapelkortingen voor sommige groepen juist wél handig kunnen zijn. Denk aan grotere gezinnen die veel verbruiken, of mensen die hun voorraad slim plannen.
Bovendien kunnen dit soort acties A-merken tijdelijk bereikbaar maken voor een kleinere portemonnee. Als de reguliere prijzen hoog zijn, kan een tijdelijke “1+1” voor sommige huishoudens echt het verschil maken in wat er op tafel komt.
Wat Lidl wél blijft doen aan aanbiedingen
Lidl haalt niet alle acties weg, maar schrapt specifiek de stapelkortingen. Naar eigen zeggen verdwijnen zo’n negenhonderd van dit soort acties die jaarlijks in de folders stonden. Andere vormen van korting blijven bestaan.
Denk aan van/voor-deals of grotere verpakkingen met een lagere prijs per kilo of liter. Dus aanbiedingen verdwijnen niet; de manier waarop jij de korting krijgt, wordt alleen minder afhankelijk van het aantal dat je in één keer koopt.
Gaat Lidl klanten verliezen of juist winnen?
Retailexpert Dirk Mulder (ING) denkt dat Lidl mogelijk een deel van de actie-jagers kwijtraakt, omdat Nederlanders erg gewend zijn aan 1+1-aanbiedingen. Maar hij verwacht dat het effect beperkt blijft, mede omdat Lidl al minder stapelkortingen had dan sommige concurrenten.
Tegelijk kan de beslissing juist klanten aantrekken die klaar zijn met het rekenwerk en de ‘dealstress’. Mulder noemt dat mensen vaak het overzicht verliezen op wat iets normaal kost, en dat zorgt voor frustratie én soms onnodige aankopen.
Wat dit betekent voor jouw boodschappen
Voor veel shoppers wordt het simpelweg overzichtelijker. Je hoeft minder te vergelijken, minder na te denken over voorwaarden en minder bang te zijn dat je een slechte deal maakt omdat je maar één verpakking nodig hebt.
Voor mensen met een klein budget kan dit extra prettig zijn: je hoeft niet eerst meer uit te geven om uiteindelijk voordeel te krijgen. Je koopt wat je nodig hebt, en de prijs op het kaartje is de prijs aan de kassa.
Een signaal naar de rest van de markt
De grote vraag is nu: volgen andere supermarkten? Lidl zet met deze keuze een duidelijk signaal dat transparantie ook een manier is om te concurreren, naast prijs, assortiment en locatie.
Als meer ketens dit voorbeeld volgen, kan de manier waarop aanbiedingen werken in Nederland echt veranderen. Minder psychologische lokkertjes, meer duidelijkheid — en misschien uiteindelijk ook een eerlijker speelveld voor iedereen.
Vind jij dit een slimme zet van Lidl, of ga je de 1+1-acties juist missen? Laat het vooral weten in een reactie op onze sociale media.
Bron: huisideetjes.nl
